En el cambiante mundo del marketing digital, estar al tanto de las últimas tendencias y herramientas es clave para mantener la relevancia y competitividad de cualquier estrategia de SEO. Uno de los desarrollos más recientes y significativos en el ecosistema de Google es Google Discover, una funcionalidad que ha transformado la manera en que los usuarios interactúan con el contenido en línea.
En este artículo exploramos en detalle Google Discover, cómo funciona y, lo más importante, cómo puedes aprovechar esta poderosa herramienta para mejorar el SEO de tu sitio web.
Google Discover, ¿qué es y cómo funciona?
Google Discover es una función de recomendación de contenido basada en los intereses y comportamientos de los usuarios. Lanzada en 2018 como una evolución de Google Feed, esta herramienta utiliza la inteligencia artificial y el machine learning para mostrar contenido personalizado directamente en la aplicación de Google y en la página de inicio de la versión móvil de Google.com. A diferencia de la búsqueda tradicional en Google, donde los usuarios escriben una consulta específica, Google Discover ofrece contenido relevante sin que el usuario tenga que buscarlo activamente.
Este feed personalizado incluye una amplia gama de contenido: desde artículos de noticias, blogs, vídeos, hasta eventos y actualizaciones en tiempo real. Lo que distingue a Google Discover es su capacidad para anticiparse a las necesidades y deseos del usuario, mostrando contenido que pueda interesarles incluso antes de que lo busquen.
Google Discover se basa en un sofisticado algoritmo de aprendizaje automático que analiza el comportamiento online de los usuarios para ofrecer recomendaciones de contenido. Este algoritmo tiene en cuenta varios factores:
- Historial de búsquedas: Google utiliza el historial de búsquedas del usuario para identificar temas de interés. Por ejemplo, si un usuario ha estado buscando información sobre tecnología, Google Discover es más propenso a mostrarle artículos relacionados con ese tema.
- Ubicación: La ubicación geográfica también juega un papel importante en las recomendaciones. Si hay un evento local relevante o noticias importantes en la zona del usuario, es probable que Google Discover lo destaque.
- Interacciones previas con contenido: El algoritmo considera cómo los usuarios interactúan con el contenido, como los artículos que han leído, los vídeos que han visto, o las páginas que han visitado frecuentemente.
- Temas seguidos: Los usuarios tienen la opción de seguir temas específicos, y Google Discover adaptará el contenido mostrado según estas preferencias.
Una vez que Google ha recogido y analizado estos datos, selecciona y presenta contenido en el feed de Discover de cada usuario. Es importante destacar que Google Discover no solo muestra contenido reciente, sino también contenido antiguo que sigue siendo relevante para el usuario.
Cómo conseguir que un contenido aparezca en Google Discover
Lograr que tu contenido aparezca en Google Discover puede ser un gran impulso para el tráfico de tu sitio web. Aunque no existe una fórmula mágica para garantizar la inclusión en Discover, seguir ciertas prácticas puede aumentar significativamente tus probabilidades:
- Contenido de calidad: Como en cualquier aspecto del SEO, la calidad del contenido es fundamental. Google valora los contenidos que son originales, útiles y que responden a las necesidades del usuario. Asegúrate de crear contenido que ofrezca valor real y esté bien escrito.
- Optimización visual: Google Discover es altamente visual. Utiliza imágenes de alta calidad que sean atractivas y relevantes para el contenido. Google recomienda que las imágenes tengan al menos 1200 píxeles de ancho y estén en formato AMP (Accelerated Mobile Pages) para mejorar la probabilidad de aparecer en Discover.
- Titulares atractivos y precisos: Un buen titular no solo atrae clics, sino que también ayuda al algoritmo de Google a entender mejor de qué trata tu contenido. Esfuérzate por crear titulares que sean llamativos y representen fielmente el contenido del artículo.
- Autoridad del dominio: Los sitios web con una buena reputación y autoridad tienen más posibilidades de aparecer en Google Discover. En este sentido, trabajar en mejorar la autoridad de tu dominio mediante prácticas de SEO como la creación de backlinks de calidad y la publicación regular de contenido relevante es crucial.
- Temática Evergreen: Aunque Google Discover puede mostrar contenido reciente, también es común que se muestre contenido evergreen, es decir, artículos que permanecen relevantes a lo largo del tiempo. Crear contenido que sea atemporal y que siga siendo útil meses o incluso años después de su publicación es una excelente estrategia.
Cómo aprovechar Google Discover para SEO
Aparecer en Google Discover no solo puede incrementar el tráfico de tu sitio, sino que también puede mejorar tu visibilidad y posicionamiento general en los motores de búsqueda. Aquí te mostramos algunas estrategias para aprovechar al máximo Google Discover en tu estrategia de SEO.
- Diversificación del contenido: Considera crear diferentes tipos de contenido, como artículos de blog, vídeos, infografías, y otros formatos visuales. Google Discover muestra una variedad de medios, y diversificar el tipo de contenido puede aumentar tus posibilidades de ser destacado.
- Optimización para móviles: Dado que Google Discover es predominantemente una función móvil, es esencial que tu sitio web esté completamente optimizado para dispositivos móviles. Un sitio rápido, que ofrezca una excelente experiencia de usuario móvil, es más probable que aparezca en Discover.
- Analiza y adapta: Utiliza Google Search Console para monitorear el rendimiento de tu contenido en Google Discover. Este análisis te permitirá entender qué tipo de contenido está funcionando mejor y ajustar tu estrategia en consecuencia.
- Contenido reciente y tendencias: Mantente al tanto de las últimas tendencias y crea contenido que esté alineado con los intereses actuales de tu audiencia. El contenido que aborda temas de actualidad tiene una mayor probabilidad de ser destacado en Discover.
- Personalización: A medida que conozcas mejor a tu audiencia, personaliza el contenido que produces para satisfacer sus intereses específicos. Esto no solo incrementará tus posibilidades de aparecer en Discover, sino que también fomentará una mayor fidelidad de los usuarios.
Google Discover representa una oportunidad única para los creadores de contenido y especialistas en SEO que buscan aumentar su visibilidad en la web. Al entender cómo funciona esta herramienta y cómo optimizar tu contenido para ella, puedes llegar a un público más amplio y relevante sin necesidad de depender exclusivamente de las búsquedas tradicionales. Con el enfoque adecuado, puede convertirse en un pilar fundamental de tu estrategia de SEO, ayudándote a mantenerte por delante de la competencia en un entorno digital cada vez más competitivo.
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